by Dr. William Sen | Gründer von blue media

Content Freshness als SEO-Strategie

Pages, die aktualisiert werden, erhalten höhere Rankings

Content Freshness ist eines der ältesten und bis heute noch der wichtigsten SEO-Algorithmen und somit Merkmale im SEO. Wer seine Website regelmäßig aktualisiert, erhält bessere Rankings in den Suchmaschinen.

Was ist Content Freshness?

Content Freshness ist, wenn auf der Website neue Inhalte zur Verfügung stehen. Google erkennt neue Inhalte dann, wenn der Google Bot die Website besucht und seine Suchmaschinen-Datenbank aktualisiert. Sind seit dem letzten Besuch von Google Änderungen auf der Website festzustellen, weiß Google, dass die Website aktualisiert wurde. In diesem Fall hat ein Content Freshness stattgefunden.

Alle Pages im Web sind einem Produktlebenszyklus unterzogen, also eine Art Page-Lebenszyklus. Eine Page mit wertvollem Inhalt bekommt über die Zeit hinweg immer bessere Rankings, vorausgesetzt SEO-Richtlinien wurden eingehalten und die Website insgesamt folgt einer SEO-Strategie. Doch irgendwann ist der Höhepunkt erreicht und für die meisten Pages beginnt eine Degenerationsphase. Das heißt, Google stuft diese Pages wieder herunter. Der Grund ist einfach: Google mag keine veralteten Inhalte. Je länger ein Inhalt im Web verweilt, desto älter ist sie aus Sicht von Google – ausgenommen, sie werden aktualisiert.

Bestimmte Pages, vor allem jene, auf die sehr viel verlinkt wird, haben einen längeren Page-Lebenszyklus, da sie als besonders wertvoll gelten. Aber selbst zeitlose Artikel sind einem Page-Lebenszyklus unterzogen und werden nach einer Weile wieder heruntergestuft. Aktuelle Themen dagegen haben einen extrem schnellen Page Lebenszyklus, da Google weiß, dass diese Artikel schnell an Aktualität verlieren. So beispielsweise aktuelle Fußballergebnisse oder Wetterberichte.

Die Degeneration von Pages kann man vorbeugen, in dem man sie immer wieder aktualisiert. Dieser Prozess wird Content Freshness genannt.

Arten von Content Freshness

Neue Pages

Sobald eine neue Page mit neuem Inhalt auf einer Website entsteht, ist von Content Freshness die Rede. Dabei ist es jedoch wichtig, dass Pages mit qualitativen und hochwertigen Inhalten entstehen. Zwar ist die Anpassung der Kontakt-Page auch eine Art von Content Freshness, sie bringt jedoch kaum bis gar keine SEO-Vorteile.

Bestehende Pages

Wenn bestehende Pages verändert werden, gilt das auch als Content Freshness. Empfohlen wird eine Änderung von mehr als 20% des Gesamtinhalts – zum Beispiel, wenn Textinhalte einer Überarbeitung zugezogen werden. Grundsätzlich gilt, je mehr eine Page verändert wird, desto stärker ist der Freshness-Faktor.

Bilder

Auch das Hinzufügen von Bildern ist als Content Freshness zu verstehen. Vor allem wird das Thema Bilder und SEO wird oft unterschätzt. Das Austauschen von Bildern ist zwar auch als Content Freshness zu bewerten, Google schenkt dieser Änderung jedoch viel weniger Beachtung.

Keine Merkmale

Änderung der Navigation, Werbebanner, JavaScript und andere Code-basierten Änderungen werden von Google nicht als Content Freshness bewertet.

Ausnahme Kommentare

Je mehr User-Kommentare eine Page erhält, desto höher wird sie bewertet. Allerdings bewertet Google Kommentare anders. Sie werden mehr als Engagement Rate in die Bewertung der Page einbezogen, weniger jedoch als Content Freshness. Somit sind auch Kommentare ein wichtiges Bewertungskriterium für Google.

Für welche Pages lohnt sich ein Content Freshness?

Logischerweise sollte nicht einfach nach Lust und Laune willkürliche Pages aktualisiert werden. Vor allem bei Websites mit einer sehr hohen Menge an Inhalten, ist eine strategische Vorgehensweise sinnvoll. Einer der wichtigsten Tools ist hierbei Google Analytics. Es gilt herauszufinden, welche Pages gegenüber dem letzten Jahr an Sessions verloren haben

Hier ein Beispiel:

Der Artikel “SEO Strategie” hatte im letzten Jahr 13.000 Sessions und in diesem Jahr dagegen nur 8.000. Somit ist klar, dass der Artikel mehr als 5.000 Sessions verloren hat, also ein Verlust von fast 40 Prozent. Verglichen werden alle Artikel mit einem Verlust und werden sodann auf einer Tabelle gegenübergestellt. Die Artikel mit den meisten Verlusten zum vorherigen Jahr sind als allererstes zu bearbeiten, damit ein Content Freshness herbeigerufen werden kann.

Wichtig ist auch zu wissen, dass Content Freshness auf einer einzigen Page auch direkt einen positiven Einfluss auf die gesamte Website hat. Wer also schon bereits eine Page verändert bzw. aktualisiert, signalisiert Google, dass der gesamte Webauftritt ständig gepflegt wird.

Fazit

Ein kontinuierlicher SEO-Prozess ist für jede Website notwendig, wenn sie langfristig ranken soll. Es gibt Websites die aufgrund ihrer Beschaffenheit für Content Freshness sorgen. Doch vor allem Unternehmenswebsites, die Produkte und Services anbieten, und sonst keine Aktualisierungen vornehmen, laufen Gefahr ständig an Ranking zu verlieren, bis sie ganz von den Suchtreffern verschwinden und kaum noch Traffic aufweisen. Daher ist ein kontinuierlicher Analytics-Check notwendig.